Shkurtimisht
Për njëzet vjet, të gjendeshe online do të thoshte të renditeshe në një faqe me lidhje. Sot një pjesë në rritje e pyetjeve u përgjigjet drejtpërdrejt AI: ChatGPT, AI Overviews dhe AI Mode të Google, Gemini, Perplexity, Claude dhe Microsoft Copilot. Këto sisteme lexojnë shumë burime, shkruajnë një përgjigje dhe përmendin pak biznese.
Optimizimi i Motorëve Gjenerues është puna për t'u bërë një nga ata emra. Termi vjen nga një studim i vitit 2023 i një ekipi nga Princeton, Georgia Tech, Allen Institute for AI dhe IIT Delhi, që studioi si ndikojnë ndryshimet në përmbajtje te dukshmëria në përgjigjet e gjeneruara nga AI.1
Si i zgjedhin burimet motorët AI
Çdo motor funksionon ndryshe, por shumica e përgjigjeve vijnë nga dy vende:
- Çfarë mësoi modeli gjatë trajnimit. Një pamje e internetit deri në një datë të caktuar. Formëson atë që modeli “di” për markën tuaj dhe ndryshon vetëm kur del një model i ri.
- Çfarë gjen duke kërkuar tani. Shumë asistentë bëjnë kërkime live në web, shpesh duke e rishkruar një pyetje në disa kërkime, pastaj lexojnë faqet kryesore dhe shkruajnë një përgjigje me citime. Këtu shfaqen së pari shumica e përmirësimeve nga GEO.
Në të dyja rastet, motorët priren drejt burimeve që janë të arritshme, të qarta, konkrete dhe të konfirmuara nga burime të tjera. Një biznes që shumë faqe të besueshme e përshkruajnë njësoj rekomandohet shumë më lehtë se një që e përshkruan vetëm veten.
Nëse AI nuk mund ta arrijë faqen tuaj, nuk kupton çfarë është biznesi juaj, ose nuk gjen askënd tjetër që garanton për ju, do të rekomandojë dikë tjetër.
GEO kundrejt SEO
GEO ndërtohet mbi SEO; nuk e zëvendëson. Ja si krahasohen të dyja.
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Qëllimi | Renditja e një faqeje në një listë rezultatesh | Të përmendeni, të përshkruheni saktë dhe të citoheni brenda një përgjigjeje AI |
| Njësia e punës | Fjalët kyçe | Promptet dhe nënpyetjet që motorët gjenerojnë prej tyre |
| Çfarë përdoret | Faqe të plota | Pjesë, fakte dhe përshkrime të marra nga shumë burime |
| Sinjalet kryesore | Relevanca, lidhjet, përvoja e faqes | Gjithë SEO, plus qartësia e entitetit, përmbajtja e citueshme dhe përmendjet nga palët e treta |
| Matja | Renditjet, klikimet, shfaqjet | Pjesa e zërit në përgjigje, citimet, saktësia, trafiku nga AI |
| Qëndrueshmëria | Renditjet lëvizin gradualisht | Përgjigjet ndryshojnë nga një seancë në tjetrën dhe me çdo përditësim të modelit |
Çfarë funksionon vërtet
1. Lejoni crawler-at e duhur
Shumë faqe i bllokojnë crawler-at e AI-së pa dashje përmes rregullave në robots.txt ose parazgjedhjeve të firewall-it. Crawler-at që lidhen me kërkimin, si OAI-SearchBot dhe PerplexityBot, kanë nevojë për akses nëse doni të shfaqeni në ata motorë. Shihni GEO teknike.
2. Përgjigjuni pyetjeve drejtpërdrejt
Faqet që e hapin çdo seksion me një përgjigje të qartë dhe pastaj e mbështesin me detaje citohen më lehtë. Studimi origjinal për GEO zbuloi se shtimi i citimeve, i citateve nga burime përkatëse dhe i statistikave e rriti dukshmërinë në përgjigjet gjeneruese deri në rreth 40% në testet e tij.1 Shihni Optimizimi i përmbajtjes për AI.
3. Jini të njëtrajtshëm për atë që jeni
Emri, shërbimet, vendndodhjet dhe njerëzit tuaj duhet të përshkruhen njësoj në faqen tuaj, në profilet e biznesit dhe në direktori. Të dhënat e strukturuara i ndihmojnë makinat t'i lexojnë këto fakte pa hamendësuar. Shihni Optimizimi i entitetit të markës.
4. Fitoni përmendje nga burime të besueshme
Motorët AI rekomandojnë me më shumë siguri një biznes që e përmendin burime të pavarura — vlerësime, artikuj krahasues, media lokale, botime të industrisë. Shihni PR dixhitale dhe citime.
5. Mbajini të freskëta faqet e rëndësishme
Për pyetjet që varen nga koha, motorët që kërkojnë live preferojnë informacionin aktual. Datat e dukshme dhe përditësimet reale kanë më shumë rëndësi se ndryshimet kozmetike.
Çfarë nuk funksionon
- Mbushja me fjalë kyçe. I njëjti studim zbuloi se kjo dha rezultate të dobëta në motorët gjenerues.1
- Teksti i fshehur ose injektimi i prompteve. Udhëzimet e fshehura në një faqe për të manipuluar AI-në janë mashtruese, zbulohen gjithnjë e më shumë dhe mund ta përjashtojnë faqen.
- Vlerësimet e rreme dhe përmendjet me pagesë. Shkelin rregullat e platformave dhe i vënë profilet tuaja në rrezik.
- Mbështetja vetëm te llms.txt. Është një propozim i dobishëm dhe i lirë, por asnjë kompani e madhe e AI-së nuk e ka konfirmuar si sinjal renditjeje.
- Përmbajtja AI e prodhuar në masë. Faqet e cekëta dhe të paredaktuara shtojnë pak që një motor AI do të donte ta citonte.
Si matet GEO
Renditjet vetëm nuk mund të tregojnë nëse AI ju rekomandon. Ne ndjekim një grup të qëndrueshëm promptesh në motorë të ndryshëm dhe matim:
- Pjesën e zërit — sa shpesh përmendeni, krahasuar me konkurrentët.
- Citimet — sa shpesh faqet tuaja lidhen si burim.
- Saktësinë dhe tonin — nëse përshkrimi i biznesit tuaj është i saktë dhe pozitiv.
- Trafikun nga AI — vizitat nga asistentët e AI-së në analitikën tuaj.
Meqë përgjigjet ndryshojnë nga një seancë në tjetrën, çdo prompt duhet ekzekutuar disa herë dhe raportuar si mesatare. Shihni Monitorimi i dukshmërisë në AI.
Nga të nisni
Nisni duke zbuluar çfarë thotë AI për ju sot. Bëni pyetjet që bëjnë klientët tuaj, në motorët që përdorin ata, dhe shënoni kush rekomandohet dhe cilat burime citohen. Kjo ju tregon nëse problemi juaj është aksesi, qartësia apo besimi — dhe cilin ta ndreqni së pari.
Kontroll falas i dukshmërisë në AI
Shënime
- Aggarwal, P., Murahari, V., Rajpurohit, T., Kalyan, A., Narasimhan, K. & Deshpande, A. “GEO: Generative Engine Optimization.” arXiv:2311.09735 (2023); botuar në KDD 2024. arxiv.org/abs/2311.09735 ↩